Zo schrijf je een kop die opvalt in een ad

Begin bij het voordeel, niet bij het product

Mensen kopen geen drinkfles, maar een fles die niet lekt in hun tas. Schrijf dus wat het product voor iemand oplost of oplevert.

Vraag jezelf af: wat merkt mijn klant er in het echt van? Dat is je kop.

Houd het kort

Een kop in een ad wordt in een paar seconden gelezen. Probeer onder de acht woorden te blijven. Lukt dat niet, dan zit er meestal meer dan één boodschap in.

Gebruik concrete woorden

Woorden als 'kwaliteit' en 'perfect' zeggen niets. 'Lekvrij, ook in je tas' zegt direct wat je krijgt. Concrete details zijn geloofwaardiger dan grote woorden.

Praat tegen één persoon

Schrijf alsof je tegen één klant praat, met 'je' en 'jouw'. Dat voelt persoonlijker en komt minder als reclame over.

Test meerdere koppen

Je weet pas wat werkt als je het probeert. Maak van dezelfde ad twee of drie koppen en kijk welke het beste scoort.